A letra comunica: a tipografia como meio de comunicação gráfica caso: “A sua distância é o meu progresso!” da Plaza Vea

Resumo

A letra, como elemento de expressão gráfica, é um recurso importante que transmite não apenas ideias, mas também cultura. No Peru, seu desenvolvimento passou por uma evolução acelerada nos últimos anos, particularmente consolidada com a gráfica popular conhecida como letra chicha. Originalmente utilizada em cartazes promocionais de shows desse gênero musical, sua estética representa a fusão de culturas derivada das diversas ondas migratórias no país. Seu uso e variações tornaram-se parte importante da identidade peruana e se expandiram para diversos setores, inclusive o publicitário. Por isso, esta pesquisa se concentra no estudo da letra chicha como meio de expressão gráfica na campanha “A Sua Distância é o Meu Progresso!”, da Plaza Vea, desenvolvida pela agência Fahrenheit DDB em 2020, no contexto da pandemia de COVID-19. Os cartazes utilizados nessa campanha foram criados por Elliot Tupac e pelos representantes do coletivo Carga Máxima, reconhecidos artistas peruanos do lettering no estilo chicha. Um dos achados foi que a letra utilizada constitui um elemento-chave da campanha, cujo objetivo era gerar empatia em um contexto de crise provocado pela pandemia de COVID-19, pois reforçou e consolidou o significado linguístico das expressões típicas do argot cotidiano peruano.