Planificación estratégica, herramienta clave para la gestión de las marcas en el nuevo contexto publicitario

Autores

  • Santiago Mayorga-Escalada Universidad Pontificia de Salamanca (España)

DOI:

https://doi.org/10.26439/contratexto2016.n025.650

Resumo

La nueva coyuntura del mercado, unida al constante desarrollo tecnológico en el sector de la comunicación, obliga a las marcas a tomar decisiones para garantizar su viabilidad. Este proceso de adaptación lleva a que las corporaciones tengan que replantearse sus formas de comunicación publicitaria. El consumidor también ha cambiado, es una persona informada y con criterio de compra, lo que obliga a las marcas a construir relaciones relevantes que les permitan posicionarse a través de conexiones potentes con sus públicos, generando valor añadido. Estas nuevas condiciones exigen que las marcas profesionalicen su gestión, apostando por el desarrollo práctico de un proceso integral de planificación estratégica que administre la construcción de su imagen a través del ‘mix’ de marketing, también llamado branding

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Biografia do Autor

  • Santiago Mayorga-Escalada, Universidad Pontificia de Salamanca (España)
    Investigador y doctorando en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca (España). Licenciado en Comunicación por la misma universidad. Máster en Diseño Gráfico y Estrategia Publicitaria en la Escuela de Artes Trazos (Madrid). Experto en Creatividad y Planificación Estratégica de Marca por la Universidad Complutense de Madrid, en colaboración con el Grupo GREY. Cuenta con publicaciones y ponencias en congresos de publicidad y comunicación en torno a branding, proceso de gestión y construcción estratégica
    de marca, planificación estratégica de marca en el nuevo contexto publicitario, o gestión de marca en clubes de fútbol LFP en España. Creativo en agencias,
    diseñador gráfico y planner para proyectos de place branding local en pymes ONG.

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Publicado

2016-07-08

Edição

n. 025 (2016)

Seção

La publicidad en la cultura de lo ‘hiper’ y lo ‘trans’

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