Los social media actúan como multiplicadores de una marca país si esta tiene una estrategia bien definida. Entrevista a Justo Villafañe

Autores/as

  • Manuel Santillán-Vásquez Universidad de Lima (Perú)

DOI:

https://doi.org/10.26439/contratexto2016.n025.657

Resumen

Villafañe ha realizado el primer estudio de Marca España desde la teoría de la reputación. Para él, una marca es la promesa que una empresa o un país hace a sus stakeholders. Asimismo, propone un abordaje científico y profesional sobre la construcción de una marca país y busca identificar de manera rigurosa la promesa de la marca para contrastarla a la propia identidad de una nación. Su estudio ahonda en la propuesta de valor y la vincula a las expectativas e intereses de los distintos stakeholders. Con esta entrevista se ha buscado ahondar en algunos aspectos clave de su metodología.

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Biografía del autor/a

  • Manuel Santillán-Vásquez, Universidad de Lima (Perú)
    Comunicador con experiencia en estrategias de comunicación corporativas (interna-externa). Tiene el grado de magíster por la Ludwig Maximiliams Universität en Múnich (Alemania) y es candidato a doctor por la Europäische Universität Viadrina en Frankfurt Oder del mismo país. Ha sido consultor científico en el desarrollo de plataformas de Internet E-learning y gestión del conocimiento y desarrollador
    de campañas de promoción y publicidad en medios masivos y social media. Actualmente se desempeña como consultor en temas de cultura, identidad, imagen y reputación, y es investigador y docente universitario en Perú y Alemania.

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Publicado

2016-07-08

Número

Núm. 025 (2016)

Sección

Entrevista

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