El CEO en la encrucijada digital: Un análisis sobre el consumo y la creación de contenido en la Alta Dirección

Resumen

El presente ensayo analiza el nuevo rol del CEO en el ecosistema digital, caracterizado por la dualidad entre ser un consumidor de contenido estratégico y la creciente exigencia de convertirse en un creador de valor y liderazgo de opinión. Se explora cómo los altos directivos peruanos navegan esta encrucijada. Los datos revelan que, si bien una mayoría de CEO se autopercibe como "consumidor", la mayoría de los ejecutivos considera importante su presencia activa en plataformas digitales, principalmente por su impacto en la reputación corporativa. Se discuten los desafíos que esto implica, como la creación de contenido relevante y la búsqueda de formatos que equilibren la autenticidad y la profesionalidad. Finalmente, se postula al formato podcast como una respuesta emergente y eficaz a esta necesidad, alineada con la preferencia de los ejecutivos por formatos de entrevista y la demanda de una comunicación más profunda y genuina.