Influencers e Celebrities: seu poder de influência sobre os públicos. Um estudo de caso no contexto brasileiro
DOI:
https://doi.org/10.26439/comunica360.2025.n3.8260Palavras-chave:
influência, celebridades, influenciadores, nativos digitais, marketing de influência, marketing digital, autenticidade, mídias sociaisResumo
Na atualidade, os influenciadores e as celebridades estabeleceram-se como figuras essenciais no atual ecossistema digital, desempenhando papéis críticos na comunicação e marketing. O entendimento dessa influência é vital para que empresas direcionem melhor seus investimentos em comunicação. O estudo ‘Most Influential Celebrities’, conduzido pela IPSOS no Brasil em 2024, avaliou a influência de 200 celebridades através de uma pesquisa com 2.000 indivíduos. Os resultados identificaram nove fatores que determinam a influência de uma celebridade, sendo três os mais relevantes: “Confiança e Credibilidade”, “Carisma e Autenticidade” e “ Beleza”. Quanto melhor uma celebridade é avaliada nesses fatores, mais alta é sua posição no ranking geral. Curiosamente, na Geração Z, influenciadores nativos digitais superam celebridades tradicionais em termos de influência. Em resumo, o estudo oferece insights cruciais sobre os fatores que moldam a influência de celebridades e influenciadores digitais, proporcionando assim informações valiosas às empresas que desejam associar suas marcas a figuras públicas.
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