Comunicação e valor compartilhado: anotações para as diretrizes de uma estratégia de comunicação do projeto de agricultura sustentável Vainilla Azul com a comunidade de Curiyacu (San Martín-Peru)
DOI:
https://doi.org/10.26439/comunica360.2023.n1.6383Palavras-chave:
baunilha peruana, etnografia, agricultura sustentável, Curiyacu, Chazuta, preservação da floresta, área de conservação do Cerro Escalera, valor social compartilhadoResumo
O projeto Vainilla Azul tem como objetivo valorizar e promover o cultivo de baunilha nativa peruana nas comunidades que compõem o distrito de Chazuta, como uma das estratégias para desenvolver cultivos sustentáveis que buscam a conservação da floresta primária dos Andes amazônicos na província de San Martín, na selva alta do Peru. Para esse propósito, é essencial desenvolver uma estratégia de comunicação transversal e relações comunitárias com os diversos povoados, especialmente na comunidade Curiyacu, onde prevalece a visão de trabalho colaborativo entre os diversos agentes que compõem a cadeia de valor na produção de baunilha peruana. A metodologia utilizada para o desenho das estratégias de comunicação do projeto Vainilla Azul foi qualitativa, focada no desenvolvimento do estudo de Linha de Base Social com uma abordagem etnográfica aplicada entre fevereiro e março de 2020. O modelo teórico desenvolvido propõe informações detalhadas sobre as percepções, valores e comportamentos dos habitantes da área. Da mesma forma, este projeto está inserido no conceito de valor social compartilhado (VSC), que propõe que a empresa pode gerar valor econômico e contribuir para o bem-estar social e ambiental da comunidade em que opera.
Downloads
Referências
Arana, C., & Uribe, P. (2019). Comunicación estratégica y relaciones comunitarias en la minería en el Perú. Tendencias & Retos, 24(1), 13-26.
Castro, J., & Bezerra, G. (2020). Comunicación y desarrollo sostenible en la Amazonía: retos y perspectivas para la agricultura familiar. Revista de Comunicación, 19, 10-24. https://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A1
Cenagro - Instituto Nacional de Estadística e Informática. (2012). Censo Nacional Agropecuario 2012: Resultados definitivos. http://censos.inei.gob.pe/cenagro/tabulados/
Gálvez Rivas, A., & Serpa, C. (Eds.). (2013). Justicia intercultural en los países andinos: contribuciones para su estudio. Red Andina de Justicia de Paz y Comunitaria. http://www.justiciaenlosandes.org/
Morales, M., & Castro, E. (2021). Agricultura sostenible en la Amazonía: estrategias y políticas públicas. Boletín de la Sociedad Geológica del Perú, 96(1), 227-244. https://doi.org/10.15381/bsgp.2021.96.1.13
Naka, A. (2008). Vanilla pompona (Orchidaceae), especie de orquídea de los humedales de Madre de Dios, cuantificación por HPLC de la Vainillina y otros componentes aromáticos [Tesis de Licenciatura, Pontificia Universidad Católica del Perú]. Repositorio de la Pontificia Universidad Católica del Perú. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/20.500.12404/16107
Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). Creando valor compartido. Harvard Business Review, 89(1/2), 62-77. https://hbr.org/2011/01/the-big-idea-creating-shared-value
Ríos, J. A. (2019). Responsabilidad social empresarial y desarrollo sostenible en el Perú: retos y perspectivas. Revista Internacional de Investigación en Ciencias Sociales, 15(2), 43-62.
Trujillo, C. (2019). Comunicación, reputación y relaciones comunitarias: un enfoque desde la gestión de riesgos sociales en la minería del Perú. Revista de Comunicación, 22, 137-156.
