Can influencers’ behavior affect consumers’ and investors’ decision-making?
DOI:
https://doi.org/10.26439/ddee2024.n04.6384Keywords:
bounded rationality, heuristic rules, animal spirits, herd effect, influencersAbstract
The aim of this research is to test whether influencers’ behavior guides in some direction consumers’ purchasing decision. In this sense, we have analyzed aspects of economic theory that explain consumers’ behavior when making decisions based on the recommendation of a third party, such as bounded rationality, heuristic rules, animal spirits, and the herd effect. To achieve the objective, several cases in which the actions of influencers are the main reason why the value of an asset, good, or service changes in the market have been developed and analyzed. Relating economic issues with real cases will provide a better explanation of the effect of their actions and will help us understand and explain why these actors are so important. Therefore, it is concluded that influencers do have an impact on consumers’ decision, which is evidenced in the price of the shares.
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