Influencers y la responsabilidad económica y social: análisis comparado desde el derecho de competencia
DOI:
https://doi.org/10.26439/iusetpraxis2026.n061.8619Palabras clave:
influencers, derecho de competencia, redes sociales, responsabilidad, decisiones de consumoResumen
El presente artículo doctrinal y analítico examina al influencer como nuevo agente de influencia económica y social en el mercado digital y examina los límites de su responsabilidad jurídica. A partir de un análisis comparado de normativa en Francia, Italia, España, Estados Unidos y Alemania, así como de casos seleccionados por su impacto económico, social y mediático, se sostiene que el influencer ha superado el rol de mero difusor publicitario, pues incide en decisiones de consumo, reputación empresarial y valores sociales, especialmente frente a audiencias jóvenes o vulnerables. Se advierte que la regulación comparada se ha centrado principalmente en la publicidad encubierta o engañosa, y ha dejado desatendidos los efectos estructurales de la influencia digital. Frente a ello, se propone una aproximación desde el derecho de la competencia, aplicando analógicamente la noción de posición de dominio para identificar posibles distorsiones.
Descargas
Referencias
Amnistía Internacional. (2023, 14 de febrero). Arabia Saudí: alarmante represión de la libertad de expresión en internet. https://www.es.amnesty.org/en-que-estamos/noticias/noticia/articulo/arabia-saudi-alarmante-represion-de-la-libertad-de-expresion-en-internet/
ATV. (2025). Streamers ‘Cristorata’ y ‘Diealis’ promueven la violencia sexual en sus transmisiones. https://www.atv.pe/noticia/streamers-cristorata-y-diealis-promueven-la-violencia-sexual-en-sus-transmisiones
Barbadillo, P. F. (2025). Cárcel en Reino Unido por opinar en redes sociales. OK Diario. https://okdiario.com/opinion/carcel-reino-unido-opinar-redes-sociales-14659582
Barreta, P. A. (2023). Responsabilidad civil del influencer. Revista Académica I.E.S.P.Y.C, (13), 101-140.
Cereceda, S. (2024). Italia regulará el trabajo de los influencers para quienes sumen al menos un millón de seguidores en distintas plataformas. Emol. https://www.emol.com/noticias/Tendencias/2024/01/11/1118375/italia-regulara-influencers-chiara-ferragni.html
Christiansen, A. (2024). MKBHD y el tutorial sobre cómo no lanzar una aplicación. La Tercera. https://www.latercera.com/tendencias/noticia/mkbhd-y-el-tutorial-sobre-como-no-lanzar-una-aplicacion/DZA4HXVRY5BKNMHI4MLSYHC2F4/?
Chuquiyure, C. G. (2025). Streamer Diealis podría ser investigado por la Fiscalía por promover violencia contra la mujer en sus transmisiones. La República. https://larepublica.pe/espectaculos/2025/01/24/cristorata-y-diealis-podrian-ser-investigados-por-la-fiscalia-por-promover-violencia-contra-la-mujer-en-sus-transmisiones-491904
Clemente-Ricolfe, J. S., & Atienza-Sancho, P. (2019). Percepción de los consumidores respecto al peso que ejercen en ellos los influencers para la compra de productos. Comunidad y Sociedad, 16, e7296. https://doi.org/10.32870/cys.v2019i0.7296
Constitución Política del Perú [CPP]. 29 de diciembre de 1993 (Perú). https://spij.minjus.gob.pe/spij-ext-web/#/detallenorma/H682678
Consiglio dei Ministri. (2024). Disegno di Legge Legge recante disposizioni in materia di destinazione a scopo di beneficenza di proventi derivanti dalla vendita di prodotti. https://temi.camera.it/leg19/provvedimento/disposizioni-in-materia-di-destinazione-di-proventi-derivanti-dalla-vendita-di-prodotti.html
Davis, D. M., & Silbering, A. (2024). Don’t blame MKBHD for the fate of Humane AI and Fisker. Tech Crunch. https://techcrunch.com/2024/04/17/mkbhd-humane-ai-review-fisker/#:~:text=Pero%20Fisker%20ya%20estaba%20en,cr%C3%ADtica%20honesta%20de%20productos%20problem%C3%A1ticos
Decreto Legislativo 1034 de 2008. Por el que se aprueba la Ley de Represión de Conductas Anticompetitivas. 25 de junio del 2008. Diario Oficial El Peruano. https://spij.minjus.gob.pe/spij-ext-web/#/detallenorma/H967427
Decreto Legislativo 1044 de 2008. Por el que se aprueba la Ley de Represión de Competencia Desleal. 25 de junio del 2008. Diario Oficial El Peruano. https://www.gob.pe/institucion/indecopi/normas-legales/2274760-1044
Farroñay, M. (2025, 22 de enero). Streamer Zeein es acusado de racismo por polémicas declaraciones: “Los serranos de Perú solo hablan quechua y español”. Infobae. https://www.infobae.com/peru/2025/01/22/andynsane-zein-es-acusado-de-racismo-por-polemicas-declaraciones-los-serranos-de-peru-solo-hablan-quechua-y-espanol/
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 2010. BGBl. I S. 254. https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/BJNR141400004.html
Gonzáles Larrea, B., Hernández Serrano, M., Lena Acebo, F. J., & Renés Arrellano, P. (2024). Influencers que modelan valores. Impactos educativos en la relación de seguimiento de las personas adolescentes. Revista Innovaciones Educativas, 26, 28-37. https://dx.doi.org/10.22458/ie.v26iespecial.5381
Lang, C. (2018). Rihanna called Snapchat out for a domestic abuse ad. Now their stock is dropping. Time. https://time.com/5201774/snapchat-stock-drops-after-rihanna-statement/
Ley 13/2022 del 2022. Ley General de Comunicación Audiovisual. 7 de julio del 2022. Boletín Oficial del Estado. https://www.boe.es/eli/es/l/2022/07/07/13/con
LOI 2023-451 del 2023. Visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux. 9 de junio del 2023. Journal officiel de la République française. https://www.legifrance.gouv.fr/jorf/id/JORFTEXT000047663185
Migkos, S., Giannakopoulus, N. T., & Sakas, D. (2025). Impact of influencer marketing on consumer behavior and online shopping preferences. Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(2), 111. https://doi.org/10.3390/jtaer20020111
Monroe, J. (2022). Adidas cuts ties with Kanye West, citing “Hateful and Dangerous” comments. Pitchfork. https://pitchfork.com/news/adidas-cuts-ties-with-kanye-west-citing-hateful-and-dangerous-comments/
Montenegro Ruiz, G. (2024). Cuando un gran poder conlleva una gran responsabilidad: los influencers y las decisiones que toman los consumidores. Revista Peruana de Derecho de la Empresa, (78), 108-125. https://rpde.tytl.com.pe/cuando-un-gran-poder-conlleva-una-gran-responsabilidad-los-influencers-y-las-decisiones-que-toman-los-consumidores/
Noya, C. (2024). ¿Ha caído Fisker por culpa del video de un youtuber? Forococheselectricos. https://forococheselectricos.com/2024/04/ha-caido-fisker-por-culpa-del-video-de-un-youtuber.html
Real Decreto 444/2024. Por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022. 30 de abril del 2024. Boletín Oficial del Estado. https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2024-8716
Redacción BBC Mundo. (2017). Fyre Festival: el lujoso evento musical en una isla privada de Bahamas que terminó en pesadilla. BBC Mundo. https://www.bbc.com/mundo/noticias-39755133
Resolución 013-2025/CCD-INDECOPI [Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual]. Por la cual se declara fundada la imputación formulada de oficio en contra de la señora Baigorria por la infracción al principio de autenticidad, establecida en el artículo 16 del Decreto Legislativo 1044. 4 de marzo del 2005.
Sar Suárez, O., & Álvarez Miranda, E. (2021). La libertad de expresión e información en el marco de los objetivos del desarrollo sostenible. Universidad San Martín de Porres, Fondo Editorial.
Tribunal Constitucional del Perú. (2009). Sentencia recaída en el Expediente 00579-2008-PA/TC. https://www.tc.gob.pe/jurisprudencia/2009/00579-2008-AA.pdf
2.jpg)
