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Tramas publicitarias de las pymes del sector textil

Salvador Carrillo-Checa, Luis Velezmoro-Morales

Resumen


El presente estudio trata de las estrategias de comunicación publicitaria que aplican las pymes del sector confecciones de Lima metropolitana para comercializar sus productos y servicios. Aun cuando las pymes actúan en diversos sectores, se tomó como base de estudio el sector de comercialización de productos textiles por ser el más relevante y porque es el que más invierte en publicidad para comunicarse con el mercado.

Palabras clave


Publicidad; Pequeña y mediana empresa; Inversión en medios; Estrategia creativa

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DOI: 10.26439/contratexto2010.n018.204


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