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Un enfoque bayesiano de planeación agregada orientado all retail marketing

José Antonio Taquía-Gutiérrez

Resumen


La necesidad de generar efi ciencias en las compras por volumen, o de mejorar la exactitud de los pronósticos de venta, crea un esfuerzo de integración en las organizaciones que buscan tener presencia en el canal comercial para ganar cuota de mercado. La planeación de largo plazo queda restringida a una planeación estratégica de lineamientos, escenarios prospectivos o políticas comerciales que debido a la incertidumbre sobre el comportamiento de las diversas variables influyentes en un plan de nivel táctico reducen la posibilidad de incrementar los horizontes de planeación. En el presente artículo se describe el aporte del enfoque bayesiano para mejorar la exactitud de los pronósticos ante un incremento de la periodicidad de los consumos, en un entorno altamente dinámico debido a la infl uencia de los cambios de estrategias comerciales de mediano y corto plazo, como ocurre usualmente en el retail marketing.

Palabras clave


Cadena de abastecimiento; Gestión de demanda; Marketing cuantitativo; Pronósticos bayesianos; Supply chain; Demand planning; Quantitative marketing; Bayesian forecasting

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ISSN 1993-4912